随着互联网技术的飞速发展，短视频社区以其独特的视频交友方式受到公众的喜爱，丰富了人们的组织文化生活。短视频社区是以用户消费和用户群体为基础，致力于改进各种互动指标和注意指标。本文通过对短视频社区产品的初步介绍，揭示了其发展初期的核心目标和存在的问题，以期为短视频社区的长远发展做出贡献。

作为近几年热门产品的发展方向，短片已经诞生于国内外，如豆印、快首、美宝、微视、TikTok、葵等知名产品。作为图片文字的升级载体，短视频以其消费门槛低、娱乐能力强等优势，吸引了大量的用户群体。在吸引客户的成本飙升、许多产品增长乏力之际，短视频已成为众多公司的宠儿。作者经历了两个简短的视频项目，并记录了一些经验供大家分享。

短视频社区，顾名思义，有两种含义，一种是短片，另一种是社区，代表内容消费和用户社区，建立一个短视频社区。最后，要做好这两个方面的工作。

这两部分最终将反映在每日活跃用户的数量级(DAU)和保留的数据中。

明确目标，然后分解目标，产品不是一蹴而就的，需要分阶段，一步一步，给出一定的时间，然后完成阶段性的目标，并接近这个最终的目标。

因此，在不同的阶段，有不同的目标和关键的事情要做。在作者经历的项目中，一般的短视频社区将经历几个阶段，下面将通过几篇文章分阶段进行描述。

第一阶段是产品的初始体积

一、起始数量

除非是公司的重点或战略层面，否则一个新项目必须首先考虑的是如何快速启动。视频短片是内容的载体，因此有两种启动方式，即内容消耗和内容制作工具。

1.内容消费

也就是说，为了吸引用户通过适合用户喜好的内容消费，当国内短视频市场在过去几年还处于方兴未艾的时候，许多产品都会采用这种方式来吸引用户，如快速手。农村内容、豆印酷内容、内涵笑话搞笑视频等，只要这些视频在平台上水印，放入目标用户群体，就会立即吸引大量用户进入。

然而，随着寡头平台内容的聚合，通过内容消费引入用户变得越来越困难，因为我们发现这些内容可以在豆阴、快首等平台上消费，而且消费效率更高，新平台对内容没有障碍，因此新的短视频平台的初始启动方法更接近另一个方向，即内容制作工具。

二.内容制作工具

也就是说，用户用来制作短视频内容的工具，从狭义上说，指的是拍摄工具，广义上说，指的是所有有助于制作短视频内容的工具(拍摄、美容、贴纸、模板、特效等)。许多短视频社区最初选择通过生产工具进入市场，因为有以下三个好处：

口头市初期，通过方便制作gif图获得了大量的用户。国外的短视频(如特效编辑工具)可以完成每天0到100 w的活跃用户的数量。

同一部门的Biugo小视频也是通过创造性的视频模板这一工具，在国外完成了早期用户的访问，通过丰富的特色和吸引用户的内容制作工具，是将短视频业务从0阶段切割到1阶段的最合适的方法。

产品经营与采购

开始模式被定义，下一个产品重点是在开始阶段不断地引入有用的、有趣的、创新的和有趣的视频制作工具。

无论是提供精美的特效，还是方便简单的视频编辑工具，也可以是有趣的交互式视频拍摄播放，还是精心准备的美容过滤效果，这些工具的前提是降低创作者的门槛，能够制作出相对精美的视频内容，而这些内容应该适合于传播，可以带来意想不到的自然用户增值。

在这个阶段，操作必须承担更多的工具操作业务。重点是继续使用产品提供的工具，以尽可能多地引导用户发挥作用，同时提供更多的想法和材料更新，以确保用户最初继续对产品提供的工具感兴趣。您可以在以下三个方面登陆：

另一个焦点是购买。

用户购买的金额是在该频道上花钱，以吸引用户下载产品。中国一般通过腾讯广告解决方案、穿山甲等DSP或应用购物中心渠道投放广告，而外国则主要通过谷歌暴民或Facebook广告平台发布广告。

在项目初期资金较少，产品质量需要完善，一般购买预算不会太多，更多的是维持一定的用户规模。

此时，内容制作工具的一般成本将相对较低，非常适合这一阶段，吸引他们的大多数用户也喜欢或希望使用该工具(否则，他们不会点击广告并下载应用程序)。

内容存储和用户帐户系统

虽然最初阶段的主要目标是制作工具，但归根结底，最终的核心是建立一个简短的视频社区，所以提前为这个目标做好准备。主要做两个方面的工作，一是视频内容存储，二是用户帐户系统。

1.视频内容保留

作为一个短视频平台，必须向用户提供大量的内容以供消费，因此应该预先打开一套完整的内容供应到内容消费环节，简单地说，内容生产-内容理解、内容审计-内容分发的过程是一个贯穿的过程。

首先，内容生产是整个环节的上游，一般有两个主要来源：外部爬行和站内UGC(用户自产)。

他说：在产品开始时，除非有一支队伍招募或花钱申请录影量(数量亦很大)，否则教资会的内容质素基本上很差，而非消费者，此时大量无意义的内容是教资会的写照，即使操作小组透过运作方式引导用户制作，但较成熟的录影带制作队伍的内容仍不可行。

因此，在这个阶段，主要的方法是浏览内容，并辅以教资会的内容，以确保内容可以被消耗，平台的使用者会预先接受训练，成为成熟的视频内容制作人。

内容爬行是一项大工程，它涉及具体抓取什么内容，爬行哪个平台，如何解决其他平台的反爬行机制等，是需要一个专门的团队来完成这项工作。

更详细的查看，如抓取内容的清晰度、规模、内容类别、水印的删除、如何定期抓取、爬进仓库过程等，都是在现阶段解决的，只是第一步的处理，后续内容的供应并不容易出现问题。

从国内的角度来看，豆阴、快首、比利、最右边的微视、美宝是一个比较直接的短视频内容平台，而国外则是INS、KI、TikTok、IKE等(YouTube内容最丰富，但因为它是谷歌爸爸，会导致应用程序下架，风险很大)，这些可以作为最初的内容冷启动目标，但应该指出，内容爬行是一种法律风险，因此有必要做好工作来避免它。

第二，内容产生后需要理解。在早期编辑阶段，内容理解主要依靠内容编辑。现在，在内容爆炸的时代，更多的是依靠机器来理解内容，这就需要一套机制，使机器能够快速理解内容。

在短片项目开始时，这项工作主要是通过人工建立合理的标签系统，并对内容进行相对准确的标注，以帮助机器理解，这个阶段，标签越细，越好，因为标签越薄，标记就越准确地通过标签来定义视频内容。

标签通常根据不同的维度进行分类和分层，包括作者级别、内容属性、安全风险等。分层按标签的各个层次细分，如舞蹈、歌唱、才艺展示、搞笑、动画等。)。在第一级标签的基础上，会分割出大量的辅助标签，这些辅助标签将直接定义视频的内容。同时，标签和标签之间也会有优先权，因为标签本质上是用户消费这一内容的原因，例如，美女的标签比唱歌好，用户会优先于美女，在美女下面唱这个标签，但不那么重要。

第三，经过内容了解后，有必要经过审核，粗俗、色情、价值观错误的内容肯定不能传播，否则平台将受到政府的制裁，还会出现坏钱驱好的现象，导致平台内容质量急剧下降，从而破坏整个平台的内容生态。

第四，最终的内容是被分发到消费，主流的方法是建立一个推荐算法系统，使算法能够分发内容。在早期阶段，在没有用户行为和数据积累的情况下，将使用大量的标记来理解和分发内容。随着越来越多的用户行为数据、推荐越来越多地了解用户的情况，将开始使用更多的模型和算法来推送内容。所以这一部分的重要部分是获取用户的肖像和行为数据，能够清晰地理解视频内容、用户和内容的匹配。

二.用户帐户系统

如何让用户留下更多的信息，这是每个产品都需要注意的问题，如果缩小为一个问题，即如何登录这个社区产品，建立用户自己的帐户。

你越早让用户有这种意识，对产品就越好，因为当用户养成习惯时，需要做大量的后续更改，所以在问题的早期阶段让更多的用户在产品经理的头脑中登录，并在产品功能中不知不觉地让更多的用户登录并离开他们的帐户是很重要的。

一般来说，在系统的早期阶段是不可能完善的，但至少必须能够通过，使用户在内容生产和内容消费习惯的早期培养，为以后的产品转型奠定基础。

四.现有问题

在短视频社区的第一阶段，一般来说，它是内容制作工具的战略，辅之以内容消费。虽然这一阶段似乎是在做工具，但很多工作是为随后的内容消费做准备。

由于该工具自然存在高短留、低留问题，当用户规模达到某一阶段时，产品的转型迫在眉睫，即有必要将重点从内容生产工具转移到内容消费群体。

第一阶段的短视频产品，相当于曲线拯救国家，从工具进入市场，同步培养用户的内容消费和内容创作习惯，当产品相对稳定，数据不断增长时，可以开始考虑第二阶段的准备工作。

(待续)

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