我们看到了许多互联网公司因商业竞争纠纷而诉诸法庭的案件，在法律的支持下，20多年来发展起来的中国互联网变得更加完美。然而，这一次，诉讼双方都是近年来兴起的移动互联网领域的新巨头，规模之大足以为过客所知--而且年龄足够年轻，几乎可以利用几乎所有的东西来实现增长。

应用商店广告空间之争

应用程序商店给出的结果与搜索关键词不匹配，不是因为搜索系统错误，而是因为豆阴为快速手购买了一个付费的促销位置，广告的右侧显示了推广，以显示结果的特殊性质。也就是说，只要在广告期间有用户搜索，我们肯定会看到相应的结果。

销售搜索关键词和搜索结果的商业模式目前在各大应用商店都很普遍，并不局限于涉及该案件的第三方应用市场。在注册开发商身份并上传应用程序之后，你可以通过cpd招标、热词购买、精确投放等方式发布搜索广告，而不是独立设定音量阈值。

在提供搜索关键词推广服务的应用商店中，小米和华为的应用市场公开展示了广告位的定义和发布流程：有搜索默认页面、搜索结果、搜索结果关联等广告位，可以设置多个类别或功能关键字，以达到准确传递的目的，也不需要使用其他类似产品作为关键字。

这套原则并不是移动互联网时代的新产物。20年前，谷歌、百度、雅虎和其他搜索引擎通过销售搜索关键词，挖出了第一桶黄金，只不过应用市场上的广告登陆页面已经变成了应用下载。以谷歌搜索为例，关键词广告出现在搜索结果的顶部和底部或右边，并显示出推广点。

除了搜索引擎和应用商店之外，各种有流量的平台都会出现竞价排名：电子商务平台优先购买关键词，社交网络在搜索结果中插入关键词广告。为了扩大显示数量，一些广告商甚至把它们放在不相关的关键词上，这也是搜索会得到无关结果的原因之一。

速手诉讼豆印案是对错的，最终要由法院裁决，但本案的判决结果很可能会对后续案件提供指导。一直被定性为商业广告竞价排名，由于对买方关键词的多次争议，法院认定这种营销手段必然会受到影响。

回到事件的双方，为什么豆印要面对被迅速起诉甚至赔礼道歉的风险，毫不犹豫地用直接竞争对手作为标榜的关键词呢？短视频线路的竞争已经在下半场到来了，豆印不想错过任何获胜的机会。

豆阴和口首何必急呢？

这是短视频的最后一个高速增长时期，作为短视频产品的大众产品，在人口红利消失后，增长速度最终会显著放缓。豆印已经一路赢得了第一批用户，并继续被有节奏的内容分割，与沉陷的市场形成鲜明对比，口头市的声音也很低，所有这些人都以同样的方式登上了市场的榜首。

虽然都已成为最著名的短视频应用，但豆印和快首在反复出现后看起来越来越像，内容氛围和品牌特征不再是最具特色的特征。而且，快首开始测试由快首版本推出的单栏视频流设计，这进一步缩小了与豆异的区别，使普通用户难以彼此分离。

对于大多数人来说，没有必要同时安装两个基本功能和内容应用程序，他们在短视频上花了足够的时间。谁先占据用户的头脑，谁就能牢牢占据这个位置，因此豆阴快车已经从独立增长转变为消耗大量精力和资源，侵蚀对方的用户资源。

在明确的现金手段下，快首拥有稳定的游戏直播和电子商务直播，截至2019年年底，每天活跃的游戏用户数量达到5100元，在斗鱼虎牙之前，电子商务直播也有数亿名主播带着商品带领新友之。豆阴还没有在这两个领域取得成就，比如短视频业务，而且商业化进程在外界看来还不够深入。

事实上，豆阴的主要利润来源是广告，类似于字节码拥有的另一款大型交通应用--金日头调。据报道，豆阴在2019年获得了600亿元的广告收入，几乎是同期奎首100亿元广告收入的6倍。但豆阴不想放弃直播，所以今年我们看到了杜音打造的顶级主播罗永豪。

没有足够的证据表明，谁更渴望在豆阴和快首之间赢得用户，但最终目标是获得最大的市场，消除竞争对手。在尽可能保持自己的地位和独特性之后，获胜方能够以更稳定的方式开展更广泛的商业化进程，而英美烟草为新兴巨头树立了榜样。

根据调研机构questmobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》，春节过去、疫情逐步缓和之后，短视频需求仍保持着仅低于线上办公的第二增长规模。换句话说，目前已达9亿的中国网民市场中，还留有属于短视频的增长空间，只是不再像过去那样易得。

即使推广的方式没有限制，豆印也不能指望吃得太多。用户习惯已经形成，只要快速手不犯大错，咬这口肉的可能性就不高，豆印快手就会长期处于粘合状态。在两国激烈的竞争中，很难自然增长第三种极端的可能性，但也存在增长的可能性。

短视频应用程序到哪里去了？

争夺彼此仍然离不开吸引新用户。因此，对于豆印快手来说，在短视频轨道上能有一个新的增长点吗？支持下半年增长曲线的魔力能被提升吗？内容质量或内容类别能否得到提升？

推广仍将在增长中发挥重要作用，如果没有用户下载或打开，就不会有后续数据。一旦应用商店的排名因此受到限制，这意味着制造商只能使用应用商店主页等定期促销活动，而手机预安装可能是将其直接推送给用户的最后一种方式。

冯科技从从业者那里了解到，应用程序预安装的成本已经从2013年的不到几元增加到了几十元，在手机上市前，手机制造商的成本达到了数百元。即使如此，预装软件的平均客户成本仍远低于数百种应用，而且在预装规定实施后，它仍然是非常符合成本效益的。

尽管应用商店的推广和手机预安装比较坚固，但通过内容吸引用户的应用显然具有更高的价值。但问题是豆阴和快首在内容类别上得到了极大的丰富，并且有了更稳定、更有趣、更受欢迎的科学、生活、情节等作品，适合不同标签用户的制作阵容，扩大产品种类的速度和能力是值得怀疑的。

目前，效率和成本之间的相对平衡是为了提高高质量视频的数量，通过独家的高质量作品来提高用户的粘性，进而提高用户的成长绩效。这就导致了新的问题，现有的生产团队规模有限，探索和培养生产者的过程很难量化成一个稳定的曲线，在许多情况下，仍然在寻找随机数来寻找高质量的新人。

原因是中国用户目前没有分享和消费日常视频的习惯，更倾向于消费专业制作的视频内容，否则微信的小视频和动态就不会那么黯然失色。豆印提供视频模板包装，让普通用户有一种专业的氛围，带动整个平台的启动，但专业线的增长速度也放缓了。

口头市的初级阶段是有价值的，收集了大量个性化、边缘自制的视频内容，随着视频版朋友圈的逐渐壮大，用户群体转向公众后，流行作品最终走向专业制作。虽然一些制片人保留了原有的氛围，但不可否认的是，最重要的是也活跃在奎首斗阴的专业作家。

突破短视频内容的天花板最好的办法是横向发展与短视频相关的内容类别，涵盖那些不会被短视频吸引的用户。快首的做法是吃下内容制作方法，短片自然与直播分开，豆阴也在努力发展一个更难找到直觉联系的社交网络。

直截了当地说，豆阴和快首想在互联网市场的下一个十年里赢得门票。没人能确切地知道每个人都在追求什么，或许这不一定是一部视频。十年前，当3G开始普及时，没有人会想到，当视频的文本，然后是简短的视频，没有人会认为视频的文本，然后是短视频的文本将是最重要的。

许多人认为，技术升级可能是竞争模式的关键：5G将放大视频应用领域，而带宽和延迟的改善将帮助高质量、高信息的视频成为主流。对于短视频产品来说，早期接触用户是提前买票，新技术的影响可以最早完成用户的转变。

在这个阶段，我们唯一能弄清楚的是，如果我们不努力放弃进取精神，我们肯定会离开舞台上最活跃的中心，甚至悄无声息地消失。