1.打造城市品牌特色。

城市形象宣传片打造充满城市地域特色的品牌形象，这是城市形象宣传片的一个重要功能，最直接 的一点就表现在打造城市特色品牌方面立下的汗马功劳。例如，2000 年，央视播出了“春城”昆明的城市宣 传片，宣传片成功展示了昆明四季如春的特点，顿时反响强烈，于是“彩云之南”的城市形象深入了全国观 众的心。看到昆明的成功，哈尔滨也不甘落后，为了将“冰城”的城市形象深入人心，在其片中既突出了哈 尔滨作为北国的特色冰雪文化，同时还宣传了哈尔滨国际冰雪旅游节，宣传片播出后哈尔滨就吸引了来自 众多海内外游客。中国地大物博城市众多，而“冰城”哈尔滨和“春城”昆明就是利用城市形象宣传片打造了属 于自己独特甚至唯一的城市品牌，成为中国铁马秋风塞北和杏花烟雨江南南北两种截然不同的城市形象的 典型代表，为城市各方面的发展带来了更多机遇。

2 招商引资促经济发展

城市形象能得到更好的传播和推广就是城市形象宣传片的目的。在传播过程中，城市形象宣传片的制 作精良能够让城市形象在人们心目中得到巩固和升华。就像一件商品得到精美的包装和细致的广告推广后 能够吸引更多的消费者一样，城市形象宣传片也将给城市带来更多的“顾客”。城市魅力和城市美誉度的提 高，显示的是城市在地理交通、资源储备、自然环境、文化底蕴、公共设施、城市规划和管理制度等方方 面面的优势，这些优势也必然会有众多的居住者、投资者和旅游者被这些城市魅力所吸引。而这些资源的 蜂拥而至，恰恰为城市的经济发展注入强劲的力量。同时，正所谓马克思在《资本论》中提出的“经济发展 决定上层建筑”，城市形象宣传片为城市带来商机，城市拥有了良好的物质保证，又使城市的全方位发展进 入美好的良性循环。例如江西井冈山一直都是以革命老区、中国革命的摇篮等形象标签存在于人们的脑海 中，但是人们并不知道其实井冈山其实也拥有着丰富的物产资源。并且那里的人们由于长期生活在闭塞的 山区，经济发展严重滞后，极其渴望发家致富。中央电视台播放的井冈山宣传片中，就着重强调了这两点， 期待实现投资者个人财富的积累和老区经济的发展。近几年，由于城市形象宣传片在招商引资方面的带来 的良好成效，许多城市都开始制作专门针对这种传播目的的宣传片，中小城市也不例外，均获得了不错的 反响。

3、构建城市文明和市民自豪

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城市形象宣传片受众既是城市的顾客群，绝大部分也是生活在这座城市的广大市民。城市中人们的生 活状态和风俗习惯也构成了城市内在文化的独特组成部分，而这种内在文化又恰恰是一个城市的最大魅力 所在。在城市形象宣传片中必不可少的需要将这种魅力的精髓提炼成震撼的视觉画面，并与观看者——生 活在这座城市中的人们进行情感沟通。市民们看到自己日日夜夜生活的城市（或者是自己的家乡）以这充 满魅力的方式展示，不但可以增强市民的凝聚力，而且还能激发人们对于“家”的自豪感。另外，“以人为本” 是我们常在嘴边说的“精神文明建设”的核心，城市的文明其实就是生活在城市中的人们的文明。因此城市 宣传片树立的美好形象传播的城市精神能够很大程度上的感染到市民，对建立文明的城市形象大有裨益。

4、有效传播提升城市竞争力

有效传播提升城市竞争力可以简单分成两方面来理解。其一，“有效传播”是基于影像这种宣传方式在 传播方面的独特性。前文提到人们现如今已经进入视觉时代，影像成为人们获取信息的重要方式之一，其 传播效果也是有目共睹的。其二，“提升城市竞争力”包含了更广泛的内容，可以说是对前面几项功能的大 集合。从城市“硬实力”方面，城市形象宣传片能塑造城市特色品牌，从而吸引外来资源，促进城市经济发 展。从城市“软实力”方面，城市形象通过城市宣传片的塑造和传播过程中，观众和社会会在其引导下对城 市形象的进行重新的识别和辨析。对内是树立市民自豪感、增强凝聚力、构建城市文明，对外是提高城市 国际知名度，提升城市国际竞争力。近年来有许多城市的形象宣传片已走上国际舞台，在国外媒体上频频 亮相，国外观众能够通过影像这种简单的方式了解中国，同时提升城市的竞争力，拓展城市的对外交流的 能力。