短片已成为网络传播中新媒体生存的主流要求。

近年来，随着新媒体技术的飞速发展，我们的信息传播形式和接受方式正在发生迅速的变化，五年前还是少数人的短视频已经成为网络传播的主流。

短视频传播之所以迅速兴起，不仅在于其形式的简单性、技术的成熟性，还在于它适应了人们新媒体生存的需要，如破碎时间的填充、契合和宣传、生活认知、个性化创意等。

光量与技术基础

短片之所以这样命名，主要是因为这类视频的长度较短，一般在15秒至5分之间，即有15秒、30秒、1分、3分、5分等经典时间，这些时间往往是主要的短视频平台，是用户上传视频的时间限制。短视频的传播渠道主要有短视频类、社会类、媒体类应用客户端、微信群、瞬间分享、微信官方账户发布和查看、微博发布等。

可以说，与长片影视作品相比，这种光量本身从一开始就突出了短片的存在，以达到易于传播和适合传播的目的，使观众能够在分割的时间内观看视频内容。

同时，如Tik Tok应用程序，通过大数据算法，实现用户观看成千上万人，即根据每个用户的观看偏好，准确地推送个性化内容。这提高了用户观看视频的粘度，提高了短视频传播效果，使我们对观看短片有很强的依赖性。

除了轻量级之外，网络技术和新媒体技术的发展也是短视频通信逐渐成为互联网空间的引爆点的另一个基本因素。

就网络技术而言，我们的智能手机现在可以普遍方便地接入wifi和4G网络，而且网络的速度也在提高。同样重要的是，自2018年以来，移动通信的成本大幅下降，普通人每月的交通流量通常只有几克甚至几十克；因此，即使观看视频的流量很大，我们也不再担心收费问题，几乎可以观看任何简短的视频。在未来的5g时代，情况尤其如此。

就新媒体技术而言，由于高质量的1000元智能机器的普及，我们可以方便地安装和运行多类型的短视频应用程序；方便地，以及移动视频拍摄和编辑技术的发展，使我们可以方便地在APP中拍摄、剪辑、上传和共享短视频作品，具有非常简单和友好的界面。

简而言之，互联网和手机甚至已经成为我们身体的一部分。一旦被开玩笑，不管你身在何处，无论你周围有什么时间和空间，只要你有一个手机+互联网+便携式电池，你就可以沉浸在一个与现实世界隔绝很长时间的网络世界中。虽然这种状况会给人们带来很多问题，但它确实是短视频传播兴起和发展的关键基础。以下三个方面是短视频传输流行的具体原因。

填补了人们分裂的时间

新媒体时代带来的重要生存变化之一是打破我们的时代：阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间和旅行时间--这些本应得到纠正的时间--经常被微信、短信和电子邮件打断。与此同时，我们经常受到长期新媒体的培训，在一段时间内浏览微博、瞬间和短视频内容，这一切都加剧了我们时代的分裂。

此外，在我们的生活中，有很多零碎的短暂时间，比如等公共汽车、等人、上床、吃饭、排队、小睡等等。可以说，零碎的生存已经成为我们目前生活中的常态。在碎片化的时代，人们对信息吸收的需求很大，无论我们想充分利用各种美好的时间来吸收知识，还是我们只是想在无聊的片段里休息和娱乐。

短片正好满足我们的需要。短而精致，可以随时开始和停止观看短视频，有效地填充生命、破碎时间、对信息接收的强烈需求。因此，短视频传播的迅速发展是新媒体产品发现当代生活的痛苦点、释放现代人多余的能量、满足当代人们的信息需求的结果。-

它符合人们的生活认知。

新网络媒体的主流用户是中青年，他们大多是网络原住民或第一代网络移民，自觉地适应、熟悉和喜欢新媒体时代的信息传播模式，这种方式的突出特点是鲜活的。

短视频传播之所以流行，是因为它符合我们的生活认知方式。除此之外，我们在生活中观看短视频，时间和空间的分割，也是因为短视频不仅在形式上是短的，而且内容大多是活着的。

如今，无论是主流媒体的主流内容，还是商业短片平台的创意内容，大多数短片都是以柔软、灵活、生动、创意甚至是网络和后现代的方式表达出来的，激发了观众的情感、情感和社会分享的欲望。这些亲密的表达给人们一种生命感，一种亲密感，在生活层面上，情感层面上，然后在价值层面上，无声地渗透了沟通效果。

宣传人们的个性化思想。

目前，豆阴、快首等依靠用户提供短片的平台正如火如荼地展开，短视频创作者的草根阶层是短视频传播迅速兴起的另一个重要因素。

在网络的新时代，网民的创造力是无限的。网民为短视频平台贡献了大量具有戏剧性、创造性、视觉性、奇异性、知识性、喜剧性和情感性的短视频内容。同时，在主流内容的短视频实践中，主流媒体也符合期待创意用户的期望，并表现出大量同样具有创造性的内容表达。

这种用户个性化创意宣传，一方面使短视频内容庞大、丰富和直观，提高了短视频的传播效果；其次，在创作上对用户制作和上传视频有很强的吸引力，同时也带来了大量的用户观看视频，形成了基层网民的互动和对话，两者相辅相成，共同提高了用户的亲和力。

当然，短视频传播给我们带来了很多好处，比如扩大休闲方式，提高我们用视频表达自己的能力，为我们提供一个实施创意的平台，为我们与社会对话建立一个良好的渠道，增加我们的观看体验和洞察力，同时也是媒体整合时代主流媒体发展和转型的重要把握。

在不同的时期，有不同的信息表达、传播和接受方式，这是信息和媒体发展的自然和自觉规律。面对这种新的形式，我们期待着短视频的发展既能寻求优势，又能避免劣势，既能释放娱乐休闲的功能，又能释放审美文化的功能，在社会交往和交流中发挥良好的作用，走上一条内容、活力、肌理和创新的发展道路。

新媒体营销专家孟祥龙：不要错过与观众直接坠入爱河的机会

最近，停止更多的双震引起了公关界和新媒体界的讨论，标题开始飙升，称甲方的公关大多不敢讲话，颇受关注。同一天，企业中负责新媒体的几位老朋友问我：我们还在做这个官方账户吗？我说：当然，公司不应该放弃媒体的大好机会。

什么是企业媒体？

事实上，自微博以来，媒体生态已经进入了开放平台新媒体时代，企业也迎来了前所未有的媒体机遇，即企业也可以成为媒体。

在开放平台和新媒体时代，企业可以在相对宽松的内容审计规则下拥有大量的语音频道和粉丝群体，其中许多比过去难以想象的报纸和电视台的发行量要大得多。

企业做新媒体的关键在于媒体思维，而不是产品消费者的数量。媒体是做什么的？监督和价值传递，所以企业新媒体，第一个是找到合适的领域，第二个是从高到高，在有价值的内容领域对人口细分的贡献。基于这两点，以及他们自己的投入资源，然后讨论更新的频率和其他细节。

呼吁停止更多的最终目的是呼吁公司不要为了更多而做得更多。另一方面，小米、华为、肯德基、麦当劳、各大银行的服务号码都做得很好，而且没有更多地追求订阅账户。至于如何吸引用户，不是本文的重点，而是采用经典的地战线：每个村庄的隧道，每个都有自己的窍门。简单地说，微信，微博，新闻标题都有本质的区别，微信想找到自己的流量，用爆炸的文字共鸣是一把锋利的武器；而微信则是一个看戏的仙女，抽奖更多，参与更容易，更敏感的活动是拳头；标题豆印系统是交通的分布，有些规律，但你往往不知道哪一片云有雨。

联想控股的官方官员微信、姚明康德旗下的康德传媒，包括91名投资孵化的财务流言少女等，都是企业媒体纵向细分的成功案例，识别目标受众，做专业内容，关注整个开放平台的整体考量，不一定使10w+被称为成功。

因此，我强烈建议企业不要放弃媒体的机会，有机会获得可比甚至超越传统媒体流量的机会，为什么不发挥呢？

振作起来，爱上用户

这篇文章说：从事日常业务的代理商可能需要考虑是否可以将其转变为一家能提高品牌消费者声誉的通信公司。我完全同意这一点。事实上，这不仅是这些代理商的方向，也是几乎所有企业营销部门的方向。品牌推广不能销售商品吗？品牌推广不能做人力资源招聘吗？媒体的企业最终有可能希望被某些方面的价值观用户所认可。

价值观的传递是最符合社会沟通规律的。豆阴充斥着用短片来传达企业价值和文化的例子，比如我非常喜欢的小米员工。这一群活宝做这个数字，我认为核心是传递两件事：加班，加班的心是相当美丽的，让那些看到自己内心深处的人像这家公司一样。

例如，宠物IP猫来了去做隔壁猫豆印，每天在办公室拍人猫的故事，拍设计师们拿着猫工作的照片，现场直播大猫和小猫，拍摄并不难，但有粉丝进入工作岗位，深夜送货，推荐在视频里买什么，这才是真爱。

所以，企业媒体有这样一个特点，我称之为直奔最好的部分。从一个内容上，观众不可能知道你公司的具体业务，但开始喜欢你，这就像和某人交谈，一见钟情是非常重要的，企业现在有这样一个机会直接爱上了观众。

所以，负责企业新媒体的学生们，认真对待，振奋起来，与用户有着良好的关系！