我一直觉得把东西卖给富人很有挑战性。
大众消费产品的主要焦点是成本效益,较高层次的产品关注的是稀缺性,真正高档的产品是真正的手工艺品。如果你想给像我这样的消费者留下深刻印象,那其实很简单。如果折扣更大,我就付。对于暴发户来说,这并不难。如果你给了限额,支票将由你承担。最困难的事情是把商品卖给旧钱(旧货币)。),看到好的商品,使用好的商品,买好的商品。当然,这需要一些思考。
所以,在写作和做作业的时候,我让一些跨阶层的朋友看看他们在吃什么。但是他们告诉我--我不知道,但我只是在家里用了。
哦,那好吧。我只能模仿东宫的皇帝,从一些广告口号中思考富人的想法。
虽然这项技术已经发展到今天,但手表的功能正在衰退,装饰也在逐渐改善。手腕上的风景不是故意的,而是引起了人们的注意。
欧米茄的口号不过是选择这个词而已。无论是妮可·基德曼(尼科尔·基德曼)的选择,詹姆斯·邦德(詹姆斯·邦德)的选择,还是肯尼迪总统的选择,欧米茄的品牌理念似乎总是与名人联系在一起,说服行业领袖的顾客。品味,跟随他们的选择。
劳力士当然是另一个想法。就像易舒的独立时尚女郎一样,她们中的许多人都有牡蛎式的黄金劳动。闪闪发光的手腕非常适合香港人的实用主义和勤奋。从狭义上讲,也有一种女儿应该自力更生的味道。
如果你仔细想想,所谓的一次性劳力士品牌知名度如此之高,恐怕这与香港蓬勃发展密切相关。在过去港商回家的日子里,嘟嘟和大哥哥看上去很新鲜,但手腕上的劳力士却是最令人眼花缭乱的。从古至今,商人首先尊重罗,后尊重人。一所低调稳定的学校是不可行的。劳力士作为一种硬通货,一目了然。有人曾假装:如果你不戴劳力士谈生意,人们不会看不起你,但他们不会看到你。疯狂有点疯狂,但它也显示出劳力士在香港人心中的神圣地位。
当然,劳力士也有疯狂的资本。牡蛎壳是1926年发明的,是制表史上一个里程碑式的发明。即使在今天,它仍然出现在广告中。
劳力士的广告口号充满了领导力。当然,最基本的口号是加冕每一项成就(AcrownForevery成就感),它巧妙地将皇冠标识与品牌定位结合起来--每当你在工作和生活中取得任何成就时,劳力士都会给你戴上皇冠。
历史上,劳力士也有一个非常著名的口号:劳力士不会改变世界,戴劳力士的人会改变世界。在赶上成功人士的热情之后,买家有一种错觉:当他们戴劳力士时,他们可以自己改变世界。但是仔细想想,不管有没有劳力士,成功的人都能改变世界。
还有一个口号能降低身体,并有幽默感。我们制作劳力士(Rolex)探险家,是因为在马特·洪峰(其中一座山峰)上没有修理手表的地方。当然,潜台词是:我们的手表在极端条件下不坏,也不会不舒服。
当然,最重要的场合是戴劳力士。赛车手在几毫秒内比赛,冒险家们探索深海遗迹,速度和激情,劳力士将在那里见证。
除了积极推广劳力士外,劳力士还利用人们叛逆的心理做广告,直接告诉观众你还没有戴劳力士。如果你不同意,请去商店买。
相反,伊书作品中好人的女儿是戴继佳或百达翡翠。最好把这个芳香的名字写在表下。奢侈是显而易见的。
老钱之所以喜欢积累家庭,是因为他们个子小,凝聚了许多先进的技术和技术。到目前为止,已经发起了1242项运动,注册了约400项专利。
贾格尔-勒科特(Jaeger-LeCoultre)的口号很大胆,一点也不怕冒犯他人。一个简单的句子--你值得一看)--将自己与其他竞争对手区别开来。许多年前,一则广告将核心和大件放在一个黑色皮垫上,在世界中间有一个表盘,这是最接近的时刻。一只商业手表的优雅之处。
广告中有同样的双面双时区倒带手表,标语生动地写着两秒内横穿世界卖点,商品图片排在后面,口号愿意陪绿叶。
艾比的口号一直是旧钱。与闪闪发光的劳力士(Rolex)不同,不锈钢材质结合了低调、简洁和男性化的设计,其经典的八角形手表窗据说受到海军舰艇窗户的启发,成为许多铁心政客的最爱。
你会发现,在许多年前的皇家橡树广告中,这封信是手写的,信上写着:穿皇家橡树花很多钱,这样有兴趣的顾客才能弥补失去的余味。
或者是剥了皮问观众:你会买Rembran买帆布吗?下面的说明是,即使是Abby不锈钢手表也比金表好,因为材料不能决定价格,而是工艺。就像你不会因为画布而买一幅画一样,你买它也是因为伦布兰的技巧。
我不知道品牌战略是否发生了变化。这条标语的新版本不像手表那么优雅,但尝起来有点离谱。中国的品牌翻译控制了实践,创造了创新。很自然,品味并不叛逆,但如果你熟悉英语,你可以很容易地解读出隐藏在字里行间的冲动,以挑战刻板印象。
但真正植根于我心中的似乎是百达翡翠。经过一段时间的思考,我可能会写上它的口号:当我第一次看到它的时候,我很兴奋,但我仍然震惊了很长一段时间。
例如,上面的广告描述了一位父亲教儿子做家庭作业。黑白照片显示出先进的质地。我儿子的大学礼服让人想起私立学校的校服;我父亲的裁剪套装有一种气质。与众不同。但有趣的是,广告的主角帕特克·翡翠(Patek Emerald)甚至没有把镜头对准表面,只剩下腕带在她手腕上绽放。广告口号--没有人真正拥有帕特克·翡翠(Patek Emerald),只是为了下一代才能保留它。以下文字是对整个广告的最好诠释。经过认真的实践,这一口号一方面反映了品牌对家族精神传承的重视,另一方面也从侧面看出百达翡翠的精湛工艺可以作为传家宝。世世代代。
聪明的帕特克·祖母绿并没有把她所有的鸡蛋放在一个篮子里。这一边利用家庭精神的传承唤起了旧钱的精神共鸣;另一方面,它用创造自己的传统来制造很多噪音。让无数的暴发户慷慨地给予,手腕上的一块百达翡翠,是钱从新到老的开始,也是家庭开启的一个篇章。
手腕上的风景虽然微妙,但也不容忽视。上面提到的手表的做工固然无可挑剔,但它们的文案给我留下了更深刻的印象。回到商业方面,广告文案对富人来说有什么秘诀?
虽然广告文案可能是名表品牌宣传力中最不重要的部分,但它确实可以让顾客购买那种单一或品牌的内涵,但适当的文案是诠释品牌内涵的最佳注解。年轻人也需要寻求别人的认可和肯定,与名人捆绑是最安全的;中产阶级不再需要外界的安全感,而是开始寻找证据来记住自我认同的美好时刻;真正的老钱家庭对已经积累的数千英亩肥沃土地有着深刻的理解。香车的美注定不能把它留给子孙后代,只能代表每一个人。手表的家庭精神是作为礼物,经济价值是一小块钱,但总能看到后代,想到祖父母的荣耀,但也值得票价。
在这一切之后,你也可以说,你心中隐藏的最令人印象深刻的奢侈品广告是什么?
欢迎来到微博
免打扰定制服务,客户信息严密无忧
365天 x 8 小时 网站咨询,秒回
365天 x 24 小时 客户经理电话,不关机!
项目中客户任何损失,我司先行垫付
一切以客户为中心,片子好看是必备前提,客户满意才是终极目的。