广告效应是指企业通过媒体传播广告后对目标消费群体的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以分为三个层次:广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果。广告效果的特征包括:滞后性、累积性、复合性、间接性和层次性。

测定方法

实验

这种方法已经涉及到先前的测定和过程中的测定。这也几乎是预先和过程中测量使用的主要方法。

实验方法必须用于选择与目标销售区域或对象具有相似特征的实验范围和对象。对于那些接受实验的人来说，一切都必须是崭新的，接受实验时不要有任何假设，甚至不要有任何知识，这样才能使获得的结果尽可能接近事实。

问卷法

这可以通过邮件、报纸征集回函或访问者的现场访问来实现。当然，如果你能承诺给消费者一些好处，反馈率是相当可观的。这是一种费时费力的方法，但测量对象的覆盖面很广，问题可以全面理解。例如，消费者的品牌意识和品牌忠诚度可以得到反映。？这两种方法都是从消费者的角度来衡量广告效果。

产品销售效果分析

这是从广告商内部衡量的。这也是广告商用来衡量广告活动效果的最常用的方法。根据产品销售额与广告费用的比率，我们可以大致看出广告活动最直接和最短期的效果。这不包括影响销售的其他因素。因此，销售量的增减只是确定广告效果的参考，不能完全准确地反映广告效果。

市场份额变化的描述

将广告活动前产品在市场中的地位和实力与广告活动后产品在市场中的地位和实力进行比较。这已经考虑到了与竞争对手的关系。该方法与销售分析方法非常相似，只能用作参考因素。

利润和利润率变化的比较

广告是为了促进销售，但更进一步，广告应该促进产品利润的实现。销售是漂浮在水面上的花朵，利润是沉入水底的果实。事实上，企业能享受的不是销售，而是利润。利润率是衡量一个人是否付出和得到相同的平衡。比较广告实施前后的利润和利润率，从某种意义上说，它比销售分析和市场份额描述更敏锐。

广告效果确定的方向

广告效果的测量需要测量广告行为对广大受众的直接影响，即广告的传播效果。有必要衡量广告对商业促销的影响，即广告的促销效果。广告的销售效果也应该被确定。

广告的传播效果

主要是判断广告活动是否有效传播了广告信息，实现了有效沟通。具体的评价方法分为预评价和后评价两种。

广告预评价是广告正式投放市场前的评价。主要有三种类型:

1.直接得分。一组目标客户或广告专家将观看投放市场的广告，他们将填写评分问卷来评估广告。

2.组合测试。在观看广告后，要求目标顾客回忆广告的内容，以判断广告的显著性和易记忆程度。

3.实验室测试。使用各种测量仪器来测试目标客户对广告的反应。这些反应大多是生理反应，只能衡量广告的吸引力，而不能衡量受试者对广告的信任和态度。

广告后评价是广告正式投放市场后的评价。主要有两种方法:

1.记忆测试。回想一下你看到的广告。

2.鉴定测试。指出联系的广告。